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凯德北京六项目变身“运动竞技场” “越动越型”挑战赛引领新风尚

2017-08-08 11:19 编辑:赵亮 来源:北京晚报

刚刚,在又一个“史上最热年”的暑假,凯德“撮合”商业购物与时尚体育,联动全国45个购物中心,举办了比天气更“燃”的活动——“Eco-Fit凯德型动派”,为“越热越爱动”的年轻人搭建今夏最炫酷的运动舞台?;疃?6天,横跨29座城,吸引超15000人参加。

7月初起,凯德在北京的六家购物中心——凯德晶品购物中心、凯德MALL?西直门、凯德MALL?望京、凯德MALL?太阳宫、凯德MALL?大峡谷、凯德MALL?翠微路,携手微软、来电科技、优力健身、乐健身等合作伙伴,推出“型动大PK”减脂挑战赛、“型动榜样”等系列活动,热力席卷全城。8月4日-6日,凯德北京六项目“越动越型”体验区开放,吸引了大量消费者入场体验;8月5日的“型动6小时”大接力,将融入火热Mossa groove风格的凯德型动操带至大众身边;8月6日,重头戏“越动越型”挑战赛在凯德晶品购物中心展开,通过体能PK激起了在场观众的运动热情,传递新潮、健康的运动理念。至此,“Eco-Fit凯德型动派” 交出一份“燃爆”成绩单,宣告完美落幕。

凯德商用中国区董事总经理蔡梅凤表示:“我们每个人都曾经喜爱运动,可能因为工作、生活等原因,渐忘了运动带来的喜悦。希望通过凯德的活动,能帮大家找回对运动的热爱,不仅是一种怀缅,更是为了发掘一种适合自己的健康生活方式。一直以来,凯德被熟知是打造健康安全优质生活环境的专家,而企业同时秉承‘树人建宇’的信条,我们希望通过推行健康运动的主张,实现充实人心丰富社会的愿景?!?/p>

▲凯德商用北部区域北京分区总经理李霞女士(左三)为获胜队伍颁奖

运动圈粉杀手锏:零门槛+强体验 兼顾大众参与和差异化体验

有专家表示:“走出健身房,与志趣相投的人结伴运动是体育市场的新兴趋势,而以‘体验为王’的购物中心正是看中这片蓝海?!钡绾斡辗⑾颜叩牟斡胗?,进而在运动后直接对商场的营业额产生积极作用?“凯德型动派”就给出极具参考价值的答卷。

▲凯德商用北部区域北京分区总经理李霞女士分享“凯德型动派”理念

凯德集团携手时髦人的运动生活圈——ELLEfit炮制出Mossa groove风格的有氧健身型动操。专业教练传授,零门槛让所有人都可以体会运动的快乐。8月5日,凯德在北京的六家购物中心进行6小时不间断“型动操”接力,极易上手的舞步吸引了大量消费者加入??此萍虻サ慕】挡?,实际上是商场以其成熟运营经验对服务升级的产物。通过统筹租户中的体育品牌和休闲运动业态进行内容的再优化呈现,创造出1+1>2的营销效果;而引入“ELLEfit”独家IP,则有利于拓宽消费群,吸引更多高层次消费者进入。

凯德北京六家购物中心的“越动越型”体验区中也藏着不少奥妙。每家购物中心都精心打造了特色主题:凯德MALL?西直门的平板支撑挑战区、凯德MALL?太阳宫的太空漫步机挑战区、凯德MALL?望京的卷腹挑战区、凯德MALL?大峡谷的泡泡排球挑战区、凯德MALL?翠微路的bosu球挑战区;凯德晶品购物中心体验区作为“越动越型”挑战赛主场,更是集合了俯卧撑、VIPR能量筒翻转、卷腹等各式新潮运动方式。差异化的体验,成为各购物中心吸客的王牌。

除此之外,此次活动凯德在北京的6家购物中心与微软首次独家合作,在体验区内设置最新款X BOX ONE S,为大家带来极客范儿十足的运动竞技体验,同时继续与凯德全国战略合作伙伴来电科技进行合作,共同打造“健康充电站”,为来体验区挑战的选手加油“充电”。

让众多知名品牌看重的,不但是凯德运营团队的实力,更是凯德业务覆盖范围广、辐射人流大、宣传渠道多的优势,可以帮助合作方在国内迅速提高影响力,打造跨界合作双赢的局面。在这次“Eco-Fit凯德型动派”中,凯德与跨界伙伴强强联手,以创新的方式打造融合线上线下、一体化的时尚运动新理念。

跨界消费链延伸 凯德造你理想的放松休憩商购中心

在消费升级的时代,“Eco-Fit凯德型动派”在今夏打响了商业地产跨界合作的最强音?;疃械氖字?,45个商场的客流再破千万,销售额同比有显著增加。正如有媒体分析指出,“运动并不是单一、低频的消费行为,反而由运动引发出更多的购物、餐饮、娱乐需求?!笨鹿愠≡谏杓浦?,就十分注重商业空间的情景化与建筑景观的艺术化打造,为顾客提供集“购、闲、食、乐、健”于一体的“泛体验”选择。在整个商场的品牌店铺的配置上,也强调体验概念的衍生性;在商场的公共设施及设计中,体验感也是无处不在,务求为全国追求高品质生活方式的消费者带来新的可能。

凯德晶品购物中心自2012年开业以来,专注于满足白领阶层及中产家庭的“中高端+轻奢”需求,致力于打造京西商圈内的“全新时尚购物中心”。据悉,商场近期将引入一众颇具人气的国际国内潮流品牌,包括以质料和剪裁见长的意大利型格品牌Manila Grace、专注于个性化轻奢鞋履及配饰的DNEST、高端精品女装品牌Mo&Co.edition,以及珠宝品牌周大福等,进一步引领区域的时尚消费习惯。商场也将增加充电站、休息椅等硬件设施,不断优化消费者体验。

 

来源:北京晚报 ?记者 阎彤

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